產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)傳導(dǎo)效應(yīng) 潤(rùn)滑油行業(yè)大洗牌
作為連接2億車主用戶、近萬(wàn)億汽車后市場(chǎng)規(guī)模、全球第一制造大國(guó)設(shè)備潤(rùn)滑需求的中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè),經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,中國(guó)目前是世界上排名第二的潤(rùn)滑油消費(fèi)大國(guó)。但中國(guó)石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的最新研究報(bào)告指出,由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí),相關(guān)用油產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、結(jié)構(gòu)性矛盾突出等因素成為潤(rùn)滑油行業(yè)大踏步前進(jìn)的一大掣肘,未來(lái)5年中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量在經(jīng)過(guò)10多年的穩(wěn)步增長(zhǎng)后將進(jìn)入下行區(qū)間。這些信息表明,中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)無(wú)疑正處于一個(gè)不確定的時(shí)期,有尷尬,有迷惑。2016年,是中國(guó)“十三五”的開局之年,面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài),經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的行業(yè)壓力仍將持續(xù),潤(rùn)滑油行業(yè)的洗牌也步入了關(guān)鍵期,“產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)傳導(dǎo)效應(yīng)”將引發(fā)怎樣的品牌博弈?潤(rùn)滑油企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)“去產(chǎn)能”的挑戰(zhàn)?
潤(rùn)滑油行業(yè)面臨下游產(chǎn)能產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)傳導(dǎo)效應(yīng)
作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的潤(rùn)滑油行業(yè),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“換擋降速”,已經(jīng)開始步入“新常態(tài)”。一方面,國(guó)際原油價(jià)格走勢(shì)存在較大的不確定因素,2015年國(guó)際油價(jià)經(jīng)歷“冰火兩重天”,全年下跌約31%。基礎(chǔ)油資源的市場(chǎng)格局發(fā)生重要變化。??松梨谌蚧A(chǔ)油和特種產(chǎn)品計(jì)劃經(jīng)理XB Cox表示,未來(lái)幾年亞洲潤(rùn)滑油需求增速將大大放緩,尤其是中國(guó),市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量基礎(chǔ)油。中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)(www.sinolub.com)從相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)獲悉,未來(lái)5年,全球Ⅱ類和Ⅲ類基礎(chǔ)油產(chǎn)能將增加670萬(wàn)噸/年,全球市場(chǎng)供大于求局面將持續(xù),這對(duì)于潤(rùn)滑油企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
另一方面,在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型調(diào)整,潤(rùn)滑油行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,產(chǎn)能利用率低下,競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)財(cái)務(wù)成本較高,潤(rùn)滑油企業(yè)效益大幅下降。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展,新技術(shù)、新觀念革命的浪潮不斷涌現(xiàn),以及企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)份額和品牌地位追求的不斷提升,潤(rùn)滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,搶奪終端成為今后潤(rùn)滑油行業(yè)的焦點(diǎn)。這意味著作為市場(chǎng)化前沿的潤(rùn)滑油企業(yè),不僅要適應(yīng)自身行業(yè)的變化,而且新形勢(shì)、新思維的變革也將倒逼潤(rùn)滑油行業(yè)的變化,加速潤(rùn)滑油行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月底公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額比上年下降2.3%,這也是多年來(lái)的首次下降;粗鋼產(chǎn)量20年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),同比下降2%;水泥產(chǎn)量、原煤產(chǎn)量均同比下降3.5%;連跌4年的工程機(jī)械行業(yè)更是迎來(lái)“最冷寒冬”,產(chǎn)量同比下降34.9%。這組數(shù)據(jù)反映出我國(guó)工業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)型期的供需關(guān)系變化。中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)行業(yè)分析師認(rèn)為,這種變化也波及到上下游周邊產(chǎn)業(yè),隨著鋼鐵、水泥、工程機(jī)械等潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)鏈下游減產(chǎn)停產(chǎn)企業(yè)將持續(xù)增多,潤(rùn)滑油企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在加速集聚,整個(gè)潤(rùn)滑油行業(yè)面臨著一場(chǎng)“產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)傳導(dǎo)效應(yīng)”。下游產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題對(duì)于潤(rùn)滑油行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)的阻力,行業(yè)將面臨大洗牌格局,“去產(chǎn)能”和“供給側(cè)改革”成為潤(rùn)滑油行業(yè)宏觀政策引導(dǎo)的主基調(diào)。
潤(rùn)滑油行業(yè)洗牌 “去產(chǎn)能”必須再加碼
日前,李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,會(huì)議認(rèn)為,堅(jiān)持用法治和市場(chǎng)化手段,化解鋼鐵煤炭等行業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能,是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措,對(duì)推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、脫困升級(jí),具有重要意義。在濟(jì)南舉行的山東“兩會(huì)”上,山東省長(zhǎng)郭樹清格外強(qiáng)調(diào),“下決心推動(dòng)鋼鐵、煤炭、水泥、有色、船舶、輪胎、地?zé)挼刃袠I(yè)去產(chǎn)能,依法限產(chǎn)停產(chǎn)治理大氣污染物排放不達(dá)標(biāo)企業(yè)。”郭樹清表示,山東省經(jīng)濟(jì)面臨著結(jié)構(gòu)不合理、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)等諸多深層問(wèn)題。要下決心推動(dòng)鋼鐵、煤炭、水泥、有色、船舶、輪胎、地?zé)挼刃袠I(yè)去產(chǎn)能,實(shí)施化工產(chǎn)業(yè)搬遷改造和結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅(jiān)戰(zhàn)。對(duì)喪失自我修復(fù)能力的企業(yè),應(yīng)該通過(guò)兼并重組、債務(wù)重組、破產(chǎn)清算等方式,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)出清。同時(shí),要求加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,減少無(wú)效和低端供給,擴(kuò)大有效和中高端供給。
眾所周知,山東是中國(guó)石油和化工行業(yè)重要生產(chǎn)身份。數(shù)據(jù)顯示,2014年,山東省石油和化工行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入29917億元、利稅3286億元、利潤(rùn)1824元,分別占全省規(guī)模以上工業(yè)的20.5%、22.2%、19.8%,分別占全國(guó)石油和化工行業(yè)的21.3%、18.5%、23.1%。山東密集分布著大大小小的潤(rùn)滑油企業(yè),其潤(rùn)滑油生產(chǎn)量在中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)占據(jù)重要地位。隨著煤炭、鋼鐵、水泥等重化工行業(yè)兼并重組進(jìn)程加快,淘汰高耗能落后產(chǎn)能,潤(rùn)滑油需求下降。宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)調(diào)整將倒逼企業(yè)淘汰用油檔次低、耗量大、使用時(shí)間短、跑漏嚴(yán)重的落后設(shè)備,使得潤(rùn)滑油的使用回歸到合理區(qū)間,將對(duì)山東乃至中國(guó)的潤(rùn)滑油行業(yè)產(chǎn)生重要影響。
潤(rùn)滑油行業(yè)洗牌加劇 市場(chǎng)集中度提高
從未來(lái)幾年的趨勢(shì)看,潤(rùn)滑油市場(chǎng)的蛋糕總體上不會(huì)變大,但如何爭(zhēng)搶到自己的份額,不僅活下去,還要活得更好,這是所有潤(rùn)滑油品牌不可回避的嚴(yán)峻課題。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,必然倒逼潤(rùn)滑油企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。
業(yè)界專家認(rèn)為,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)到低速增長(zhǎng)期,中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)也告別了急速擴(kuò)張的時(shí)期。潤(rùn)滑油消費(fèi)量已難以維持過(guò)去十年的快速增長(zhǎng),國(guó)資、外資、民資三足鼎立的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)正在經(jīng)歷一輪難以避免的洗牌潮。
LubTop2015中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)年度總評(píng)榜榮譽(yù)導(dǎo)師、中石化廣州石油企業(yè)集團(tuán)原副總經(jīng)理張晨輝先生接受中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)采訪表示,據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)約有1400多家潤(rùn)滑油調(diào)合廠,但是其中1%的大公司占了50%的市場(chǎng)份額,可見我國(guó)潤(rùn)滑油調(diào)合廠數(shù)量多,規(guī)模小。由于投資成本相對(duì)較低,盡管目前經(jīng)濟(jì)不景氣,仍有許多潤(rùn)滑油調(diào)合廠正在陸續(xù)投資建設(shè)。
“我們需要注意的是,潤(rùn)滑油的產(chǎn)量≠銷量≠消費(fèi)量,潤(rùn)滑油企業(yè)要關(guān)注銷量,也就是出廠量,更重要的是關(guān)注有效銷量。真正的市場(chǎng)占有率就是終端客戶的消費(fèi)量?!痹趶埑枯x先生看來(lái),目前中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)眾多,行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于世界平均水平?!耙恍﹪?guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌銷量不大的最重要原因是質(zhì)量低、使用壽命短。這也是為什么許多終端用戶愿意購(gòu)買比國(guó)內(nèi)品牌高50%價(jià)格的國(guó)際品牌產(chǎn)品,因?yàn)樗麄兊钠放坪推焚|(zhì)信得過(guò)。”
一個(gè)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,在消費(fèi)者的心智中占有一席之地,就要使品牌的商品有強(qiáng)大的商品力,樹立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化,實(shí)施有效的品牌傳播,進(jìn)行正確的品牌延伸,在品質(zhì)打造上要有工匠精神。從發(fā)達(dá)國(guó)家潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,部分無(wú)法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)被淘汰或被并購(gòu),行業(yè)集中度會(huì)逐步上升,最終形成幾家實(shí)力強(qiáng)大的大型潤(rùn)滑油企業(yè)。張晨輝先生呼吁,中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)要多注重提高經(jīng)營(yíng)水平,在市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)上多下功夫,不要再太關(guān)注當(dāng)期的產(chǎn)量和銷量,而是需要關(guān)注有多少的市場(chǎng)占有率、客戶的品牌忠誠(chéng)度,重品質(zhì)樹品牌勢(shì)在必行,這樣才能率先贏得先機(jī)。
2016年,我國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)處于去產(chǎn)能的發(fā)力期,在市場(chǎng)化對(duì)資源有效配置的前提下,在國(guó)際產(chǎn)能合作和供給側(cè)改革的推進(jìn)下,潤(rùn)滑油行業(yè)洗牌有望加速。但在這一過(guò)程中,需要相關(guān)部門共同發(fā)力,在財(cái)政稅收、環(huán)保、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面打“組合拳”,著力化解過(guò)剩產(chǎn)能和降本增效,潤(rùn)滑油行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)壓減產(chǎn)能的新突破。同時(shí)在企業(yè)兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效實(shí)施下,行業(yè)洗牌加劇,品牌形象差的企業(yè)將被淘汰,市場(chǎng)和品牌集中度提高,中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)個(gè)數(shù)將減少,但規(guī)模、質(zhì)量和創(chuàng)新創(chuàng)造能力將進(jìn)一步提高。